Рэпер Тимати, настоящее имя которого Юнусов Тимур, стал не только популярным музыкантом, но и успешным бизнесменом. Его проект Black Star – это настоящая империя, марка, под которой продают одежду, еду, выпускают игры и готовят новых артистов.

 

К своей сегодняшней популярности звезда отечественного шоу-бизнеса - рэпер Тимати, прошел тернистый путь. Несмотря на то, что состоятельные родители могли бы обеспечить ему хорошую карьеру, достигать свои цели артисту с малых приходилось самостоятельно.

Полное имя известного исполнителя - Юнусов Тимур Ильдарович, родился в Москве 15 августа 1983 года. Высшего образования Тимати не имеет - окончил общеобразовательную школу и забросил обучение после 2-го курса Высшей школы экономики. Предпринимательской деятельностью занялся в 23 года.

Сегодня Тимур - рэпер, музыкальный продюсер, актёр и бизнесмен, владелец и основатель лейбла Black Star Inc. Состояние музыканта на 2017 год составляет более 6 миллионов долларов.

Детские годы Тимати

Тимур родился в хорошо обеспеченной семье. Отец - довольно известный и состоятельный бизнесмен Ильдар Юнусов. Мать - Симона Яковлевна, занималась воспитанием детей, поскольку глава семейства хорошо зарабатывал.

Взгляды у родителей были правильными, и с малых лет они прививали Тимуру и его младшему брату Артему любовь к искусству, умение добиваться поставленной цели, самостоятельность и независимость от чужого мнения.

Артист не раз заявлял: «У меня очень обеспеченные родители, но они меня воспитывали таким образом, чтобы я всего добивался сам».

Ребёнок рос очень дружелюбным и подвижным. В Тимуре с самого детства проявлялся творческий потенциал. Желая направить энергию сына в полезное русло, мама отправила его в музыкальную школу, где он 4 года изучал игру на скрипке, но это категорически ему не нравилось. Тимур посещал и секцию карате.

Мальчика очень часто называли Тима, откуда и пошел будущий псевдоним Тимати.

В возрасте 11 лет он пытался самостоятельно зарабатывать первые деньги: мыл автомобили и оформлял заказы в Макдональдсе. Родители считали, что лучше тратить деньги на образование сыновей, а не на безделушки.

Образование

В возрасте 13 лет родители отправили Тимура в США с надеждой, что там у него появится интерес к учёбе. Это было необходимо по причине скорого окончания школы и необходимости выбора профессии. Их ожидания не оправдались, поскольку вместо учебы Тимати серьезно увлекся клубными вечеринками и изучением культуры хип-хопа. Эта поездка стала настоящим переломным моментом и определила его дальнейшую судьбу. Юноша загорелся желанием заниматься только шоу-бизнесом и больше ничем другим в своей жизни.

Вернувшись в Москву, Тимур оканчивает школу и успешно поступает в Высшую школу экономики, однако учеба была недолгой. Ему было достаточно два года, чтобы полностью убедиться в том, что для него важна только музыка. Параллельно с учебой Тимур занимался брейк-дансом и устраивал в известных ночных клубах вечеринки. Совмещение учебы с ночной жизнью оказалось довольно проблематичным, и Тимати покинул стены университета.

Начало музыкальной карьеры

VIP 77

В 98 году Тимати с друзьями организовали группу VIP 77. Кроме Тимура больше никто из участников коллектива так и не добился известности на сцене. Они выступали в клубах, участвовали в небольших любительских фестивалях, выпустили студийный альбом, но особого успеха у группы не вышло. В итоге она распалась.

Впервые на экранах ТВ Тимати появился в клипе своего друга Децла «Вечеринка» в 2000 году. Через четыре года он принял участие в четвертом сезоне проекта «Фабрика звезд», благодаря которому Тимур сегодня один из самых популярных рэперов России.

«Банда»

После участия в проекте Тимати вместе с Анастасией Кочетковой, Домиником Джокером и Ратмиром Шишковым продолжили творческий путь в мире шоу-бизнеса. Они создали группу «Банда», записали альбом, сняли клип.

Попечительством над коллективом занялся Игорь Крутой. Он взялся за их пиар-компанию, и в середине 2005 года вышел альбом группы под названием «Новые люди».

В это же время началось серьезное увлечение артиста татуировками. Тимати - один из немногих отечественных звезд, чьё тело почти целиком покрывают татуировки.

На протяжении года после «Фабрики звёзд 4» его выпускники путешествовали по России с концертами. После окончания гастролей Тимур начал заниматься активной деятельностью в мире шоу-бизнеса.

Начало предпринимательской деятельности

В 2005-м состоялось открытие первого ночного клуба Тимати - Black club. В следующем году вышел первый сольный альбом рэпера Black Star. Параллельно с этим 23-летний Тимур стал организатором независимого продюсерского центра Black Star inc. и занялся выпуском модной молодежной одежды Black Star by TIMATI.

Сегодня Black Star - целая империя, являющаяся главным источником дохода Тимати. Под ее началом вышло много успешных музыкантов: L’One, Мот, Егор Крид, Скруджи и другие молодые исполнители.

В марте 2007-го после окончания существования коллектива «Банда» рэпер начал сольную карьеру, каждый год выпуская хиты и качественные клипы. В 2010 году Тимати открыл свой первый магазин одежды в Москве.

В сентябре 2016 года в Москве открылась закусочная Black Star Burger. Тимати предложил клиентам на вкус полностью черные бургеры в черных перчатках, ставших своеобразной «изюминкой» заведения. В настоящее время успешно функционирует целая сеть бургерных , в которых никогда не бывает недостатка клиентов.

Политика, личная жизнь

Артист много раз заявлял: «Мне приходится поднимать планку перед самим собой, заставляя себя развиваться и не останавливаться на месте».

В 2012 году Тимур был участником предвыборной компании Президента России Владимира Путина, а также являлся послом Универсиады в Казани. В ноябре 2012-го прошёл сольный концерт артиста, который стал своего рода подведением итогов его творческого пути за 10 лет.

Тимати жил в гражданском браке с моделью Аленой Шишковой, отношения с которой начались в начале 2013 года. В 2014 году у них появилась дочь Алиса. Девочка родилась в Доминикане. Тимур всячески поддерживал возлюбленную и находился рядом с ней во время родов. Взяв на руки малышку, внешне очень похожую на него, растроганный Тимур не смог сдержать чувства и заплакал.

В мае 2015 года пара рассталась. Ради благополучия дочери родители смогли остаться друзьями. Оба занимаются воспитанием Алисы, а трехлетие девочки они отметили вместе.

Новой пассией рэпера оказалась мисс Россия 2014 года Анастасия Решетова, отношения с которой продолжаются в настоящее время.

Источники дохода

Сегодня Тимати - один из богатейших представителей российского шоу-бизнеса. Основные источники его дохода:

• Реклама.
• Концерты.
• Бизнес.

Также артист выпустил популярную игру для мобильных гаджетов Black Star Runner в 2015 году.

Реклама

Концерты

Гонорар Тимати за одно выступление − около 17 000 евро. Сумма зависит от места проведения, количества слушателей и статуса мероприятия. В 2017-м Тимати провел гастрольный тур «Олимп», который включал 12 концертов по разным городам России. 17000 * 12 = 204 000 евро.

Доходы Тимура Юнусова с концертов, без учета процентов организаторам, составляют почти 180 000 евро в год.

Бизнес

Бизнес артиста, без учета продюсерского центра, включает:

• Сеть бургерных - Black Star Burger.
• Фирменные бутики модной одежды - Black Star Wear.
• Создание и распространение музыкального контента - Make It Music.
• Агентство рекламных услуг по работе с артистами и спортсменами - Global Star Russia.
• Барбершоп и тату-салон - 13 Black Star.

Деньги, которые приносит бизнес, составляют примерно 65% всего состояния музыканта.

Текущее состояние

По версии журнала «Форбс», по итогам 2017 года доход Тимати составил 6,6 миллиона долларов. Среди отечественных знаменитостей рэпер занял четвёртое место в рейтинге популярного издательства.

Тимати вкладывает немалые средства в недвижимость, как все обеспеченные люди. Он владеет несколькими квартирами в Москве, жильем в Доминикане, где проживают Алиса с бабушкой Симоной, и виллой в Сен-Тропе.

Несколько лет назад Тимур заявил о том, что ограничивает карьеру артиста. Он больше не гастролирует, выступает только по очень важным поводам. Молодой человек занимается бизнесом, продюсерской деятельностью, снимается в различных телепроектах и воспитывает дочь. Возможно, в ближайшее время к собственному лейблу, помимо сети бургерных и модной одежды, добавится еще какое-нибудь интересное ответвление. Тимати уже доказал всему миру, что не привык сидеть на одном месте.

Интервью, где Тимати делится своим мировоззрением и отношением к бизнесу, можно посмотреть здесь

0 187105

Фотогалерея: Gucci gang: Сколько у Тимати сейчас денег на самом деле

22 мая 2018 г. рэпер Тимати совместно с Егором Кридом выпустил новый клип «Гучи». За неделю видео набрало почти 17 млн. промоторов на YouTube. В провокационно-пародийном клипе исполнители выступили в роли «золотых» мальчиков-мажоров, которые сорят деньгами. Ролик насыщен атрибутами «лухари» жизни: деньги падают как дождь, герои разъезжают на люксовых авто и катаются на яхте в окружении девушек модельной внешности.

Новая работа сразу стала поводом для обсуждений. На форумах звезд упрекают за карикатурный образ и чрезмерное использование ненормативной лексики. Но главная тема, которую обсуждают поклонники, посмотрев «Гучи»: сколько у Тимати денег на самом деле?

Версия Форбс – Тимати на 4 месте

До мировых звезд рэпа, таких как Dr. Dre (возглавляет список богатейших рэперов планеты), Тимати еще далеко, но среди российских коллег Тимур Юнусов (настоящее имя артиста) занимает лидирующие позиции.

Аналитики российского издания журнала Форбс при составлении рейтинга за 2017 г. поместили Тимати на 4 ступеньку самых богатых звезд спорта и шоу-бизнеса. Специалисты оценили годовую прибыль звезды в $ 6,6 млн. На позицию в престижном рейтинге влияет не только количество заработанных денег. Редакция учитывает общий доход за год, частоту поисковых запросов в Яндексе, количество упоминания имени в прессе. При этом в расчет не принимаются доходы артиста от участия в корпоративах и приватных вечеринках, поскольку эти цифры не афишируются, и точному учету не поддаются.

Источники дохода Тимати

Концертные выступления являются далеко не основным источником прибыли популярного артиста. Эксперты проанализировали деятельность Тимати, и составили список источников его дохода:

• гонорары от концертов;
• прибыль от деятельности лейбла Black Star;
• реализация музыкальных альбомов;
• доходы от рекламы;
• участие в телевизионных передачах;
• гонорары за съемки в кино.

Деятельность холдинга Black Star – основа благосотояния Тимати

По словам Тимура, он вырос в состоятельной семье, но отец-бизнесмен воспитывал парня так, что тот должен был самостоятельно добиваться успеха. Поэтому Тимати вспомнил навыки, полученные во время учебы в Московской Высшей школе экономики (правда так и не оконченной) и вместе с друзьями Павлом Курьяновым и Вальтером Чассем основал холдинг Black Star.

Раскрученный и популярный лейбл объединяет такие направления деятельности:

• собственный продюсерский центр;
• линию модной одежды;
• сеть бургерных;
• барбершопы и тату-салоны;
• агентство маркетинговых коммуникаций;
• создание музыкального контента.

С 2006 г. лейбл Black Star превратился в настоящую империю. На компанию работают опытные менеджеры и консультанты. Тимати владеет долей около 30% в каждом юридическом лице холдинга, что в совокупности приносит ему 60% общего дохода.

Певец определят общественно-политическую линию, которой придерживается Black Star. Это: патриотизм, лояльность Владимиру Путину, дружеские отношения с Рамзаном Кадыровым, пропаганда ЗОЖ.

Агентство Global Star занимается маркетинговыми коммуникациями не только Тимати и подопечных его продюсерского центра, но и других звезд. Например, агентство сотрудничало с Валерией, внедрив в ее клип бренды Mercedes и R.O.C.S.

В планах холдинга: производство безалкогольных напитков, открытие сети спортзалов, создание виртуального оператора Stars Mobile. Экономисты не анализировали капитализацию бренда Black Star, поэтому невозможно сказать какая чистая стоимость активов холдинга принадлежит Тимуру Юнусову.

Концертная и рекламная деятельность

В 2017 г. Тимати провел гастрольный тур «Олимп», состоящий из 12 концертов в разных городах России. Гонорар исполнителя за один концерт составил около 15 000 евро. Сумма немного колеблется в зависимости от количества зрителей и места выступления. Таким образом, тур «Олимп» принес Тимуру Юнусову около 180 тыс. евро. Из этой суммы 20% составляет доля команды Тимати, его чистый доход составил 144 тыс. евро.

Для многих людей предметом постоянного интереса является все, что касается личной жизни звезд, их профессиональной деятельности, доходов , которые они получают. Не является исключением персона известного российского рэпера Тимати. В частности, общественность интересует, сколько зарабатывает этот знаменитый исполнитель. Давайте узнаем, какой доход получает Тимати от своей профессиональной деятельности.

Краткая биография знаменитости

Настоящее имя Тимати – Тимур Юнусов. Родился он в 1983 году в Москве в семье Ильдара Юнусова, который позже стал успешным бизнесменом.

Известность к Тимуру пришла в 2004 году, когда он стал участником «Фабрики Звезд». Талантливый и общительный молодой человек запомнился тогда как публике, так и специалистам.

С 2006 года Тимати начал сольную карьеру. Один альбом выходил за другим, а популярность исполнителя все больше росла. Это объяснялось не только музыкальным талантом, но и активной жизненной позицией, которую занимал Тимати, а также многочисленными скандалами. Особенно приобрел широкую известность инцидент с Филиппом Киркоровым.

Кроме того, Тимати стали приглашать сниматься в кино, дублировать иностранные фильмы и мультфильмы.

Естественно, такая популярность не могла не сказаться и на величине гонораров артиста.

Заработок артиста

Теперь мы подошли к главному вопросу обзора, а именно сколько зарабатывает Тимур Юнусов, более известный как Тимати.

Главными источниками его дохода являются:

• концертная деятельность;
• продажа дисков;
• гонорары в кино и на телевидении;
• реализация методик по заработку;
• участие в рекламе;
• авторский гонорар;
• доход от продюсерского центра;
• собственный бизнес на продаже одежды.

Теперь давайте непосредственно взглянем на общие доходы Тимати за последние годы, представленные в таблице ниже.

Как видим, больше всего заработал артист в 2013 году, когда его совокупный годовой доход составлял $2,5 млн, или $208,3 тыс. в месяц, что сравнимо с зарплатой резидентов Камеди Клаб . В 2014 году заработок исполнителя существенно уменьшился и составил $1,5 млн в год, или около $125 000 в месяц. Впрочем, это все равно существенно больше тех сумм, которые он получал до 2011 года.

В то же время ходят слухи, что реальные неофициальные заработки этого рэпера достигают $5 млн в год.

В 2013 году Тимати занимал 18 место по уровню дохода среди всех российских звезд шоу-бизнеса, а в следующем году скатился на двадцать седьмую позицию рейтинга. Впрочем, он является безусловным многолетним лидером по уровню заработка среди российских рэперов.

Гонорары за концерт

Публику интересует не только общий доход Тимати, но и то, сколько он получает за один концерт. Гонорары, конечно, разные и зависят от целого ряда факторов: место проведения, статус концерта, количество зрителей и т. д. Но средний гонорар этого рэпера составляет порядка 15 000 евро за концерт. Нужно также учесть, что большинство концертов он проводит за рубежом. Например, за выступление в Дубаи (Объединенные Арабские Эмираты) в 2010 году он получил 18 000 евро. Для сравнения, на этой странице вы можете посмотреть гонорары Павла Воли.

О том, сколько получает рэпер Тимати за участие в корпоративах, можно только догадываться, так как в большинстве случаев данная информация не поддается разглашению.

Прогнозы

Трудно строить прогнозы о том, увеличатся ли доходы Тимати в ближайшем будущем или, наоборот, уменьшатся. На это будет влиять целый ряд факторов, как зависящих от самого рэпера, так и полностью независимых от него. Например, если выпуск новых песен и альбомов практически полностью входит в компетенцию исполнителя, то на покупательскую способность аудитории и развитие бизнеса значительное влияние оказывают внешние факторы.

Впрочем, в последнее время график доходности Тимати идет по нисходящей линии. Продолжится ли это падение в дальнейшем, покажет только время.

Фото: ​Геннадий Гуляев / «Коммерсантъ»

Воскресным вечером на Новом Арбате немноголюдно. Прохожие лениво гуляют по улице, пока не утыкаются в местную достопримечательность — очередь в Black Star Burger. Ресторан открылся в сентябре 2016-го и пользуется спросом у поклонников бренда, готовых часами ждать бургер за 195 руб. Очереди — самый яркий пример хайпа, который поймали основатели лейбла Black Star Тимати (Тимур Юнусов), Павел Курьянов (Пашу) и Вальтер Чассем.

В офисе Black Star в центре Москвы аскетичный дизайн, никакого «люкса». На ресепшене две стопки бумаг — «на подпись Тимати» и «на подпись Пашу», в кабинете Пашу — траурный постер в память о погибшем DJ Dlee (Алексее Таганцеве), полка с музыкальными наградами, портрет жены и деревянная шахматная доска. 33-летний Курьянов — гендиректор Black Star, он определяет стратегию развития группы. Стена напротив его рабочего стола увешана распечатками с аналитикой по аудитории артистов. Рядом в столбик выписаны текущие и будущие проекты под брендом Black Star — всего 15.

Драйвером роста бизнеса остается лейбл, рассказывает Пашу в разговоре с журналом РБК. По данным «СПАРК-Интерфакс», в 2015-м выручка музыкального бизнеса подскочила втрое, до 142 млн руб., а «Линии одежды Black Star» (развивает магазины Black Star Wear и продает франшизу по России и странам СНГ) — почти в два раза, до 385 млн руб. По словам Пашу, в прошлом году доходы обоих направлений выросли, причем лейбл опередил «Линию одежды». А в 2017-м финансовым чемпионом холдинга станет сеть Black Star Burger, которая до конца года пополнится минимум двумя ресторанами, обещает Пашу.

Совокупная выручка группы компаний Black Star по итогам 2017-го превысит 1 млрд руб., подсчитал журнал РБК. Помимо музыки, одежды и бургеров в группу входят агентство маркетинговых коммуникаций Global Star, разработчик софта для музыкального бизнеса Make It Music, барбершоп и тату-студия 13 by Black Star, футбольное агентство Black Star Sport, игровая компания BS Gaming. В стадии запуска — виртуальный мобильный оператор, производство напитков и другие проекты. В группе работают около 600 человек. Тимати и Пашу владеют долями почти во всех юрлицах группы.

Рэпер Тимати (Фото: ТАСС)

Хот-дог и Dr Pepper

У офиса Black Star припаркованы десятки миллионов рублей — на тесной площадке жмутся Ferrari, Bentley, Mercedes, между ними бродят хмурые бородатые охранники. Автопарк частично принадлежит основателям Black Star, частично — владельцам здания, семье девелоперов Рудяк. Через дорогу от офиса — основной актив Рудяков, торговый комплекс «Атриум» у Курского вокзала. В нем в свое время открылся первый магазин одежды Black Star. Пашу и Тимати дружат с Эрнестом Рудяком, который управляет семейным бизнесом (Рудяк вопрос об отношениях с Black Star оставил без комментариев).

Основатели Black Star давно научились обращать знакомства на пользу бизнесу. Пашу и Тимати сдружились в школьные годы: оба гоняли на роликах и скейтах на Манежной площади. Тимати вырос в обеспеченной семье, Пашу — в семье рабочего метро и воспитательницы детского сада.

Отец Тимати — непубличный бизнесмен Ильдар Юнусов, предположительно совладелец швейцарской инвесткомпании Stratus Trade & Finance и член совета директоров производителя нефтяных насосов Art Pumping Technologies. Разговоры о том, что Юнусов-старший спонсировал старт карьеры сына, Тимати и Пашу неоднократно опровергали. «Родители никогда не давали ему денег. На мои карманные мы покупали один на двоих хот-дог и банку Dr Pepper», — вспоминает Пашу.

Бизнес-партнер и лучший друг Тимати рэпер Пашу

Тимати в детстве увлекся хип-хопом и подсадил на него друга. Вскоре оба устроились в команду продюсера Александра Толмацкого, который делал из сына Кирилла рэп-звезду Децла. В тени чужой славы друзьям быстро наскучило, их первым самостоятельным проектом стала организация вечеринок в клубах «Марика» и «Мост». Позднее они запускали как промоутеры и свои заведения — B-Club и Black October Bar. «Все кругом расслаблялись, а Тима и Пашу пахали. Когда кто-то посмеивался над тем, что «мажоры» ведут бизнес, я говорил: пройдет немного времени, и ребята сделают всех», — вспоминает давний знакомый основателей Black Star Сергей Док, ныне управляющий барбершопом и тату-студией 13 by Black Star.

Организация вечеринок помогла обрасти связями. Один из новых знакомых, продюсер Евгений Орлов, пригласил Юнусова на «Фабрику звезд 4». Благодаря телепроекту о Тимати узнала вся страна, он подписал контракт с ARS Records Игоря Крутого (музыкальный руководитель сезона «Фабрики»). Пашу оставался рядом — помогал с организацией концертов, записью песен и другими процессами. В середине 2000-х друзья решили, что наемная работа вновь тормозит их развитие. Как утверждает Пашу, пришлось влезть в долги, но они выкупили контракт за «фантастическую» по тем временам сумму — $1 млн.

Жизнь после Тимати

Над столом операционного директора Black Star Вальтера Чассема висит портрет 50 Cent. Вальтер тоже когда-то был «связан с криминальными людьми», говорил Пашу в интервью Rap.ru в 2006-м. Сегодня уроженец Камеруна — «душа» лейбла, в компании он с самого начала. На первых порах Чассем много инвестировал в развитие бизнеса: свой капитал он сколотил на футбольных трансферах, вспоминал Пашу в интервью журналу «Компания». В 2006-м начинающий лейбл, созданный тремя друзьями, выстрелил дебютным сольником Тимати Black Star. «Образ черной звезды у меня родился еще в 2001-м, когда я наблюдал затмение», — вспоминает Тимати. Планы диверсифицировать бизнес были уже тогда, но в первые годы не все идеи удавалось реализовать из-за дефицита опыта и средств, признается Пашу.

Выпускник Международного университета по специальности «финансы и кредит», он быстро оценил бесперспективность развития по канонам российского шоу-бизнеса: «Записал песню, поехал по стране с концертами, деньги по карманам распихал — и на этом всё». Пашу также понимал, что нужно уходить от привязки Black Star к личности Тимати и искать новых артистов. Но вплоть до 2012-го оборот лейбла не превышал $1 млн, попытки развития немузыкального направления проваливались, а из артистов раскрутить удалось только рэпера Джигана (в 2014-м он выкупил контракт и покинул лейбл). «Пашу структурировал процессы, а я занимался артистами и своим развитием», — рассказывает Тимати. По его словам, первые три-четыре года он «тащил» бизнес на себе и реинвестировал в компанию 80% прибыли.

Бизнес-партнер Тимати Вальтер Чассем (Фото: Арсений Несходимов для РБК)

Наладить бизнес-процессы Пашу помог консультант Илья Кусакин (он и сегодня проводит тренинги для сотрудников Black Star). Вместе они сокращали расходы и выстраивали систему продаж, за которую лейбл сегодня хвалят даже конкуренты. В состав акционеров удалось привлечь еще одного знакомого Пашу и Тимати из мира большого бизнеса — Евгения Зубицкого, совладельца Промышленно-металлургического холдинга (№190 в российском рейтинге Forbes, состояние — $500 млн; вопросы журнала РБК представитель Зубицкого оставил без комментариев). Прорыв случился в 2012-м: лейбл подписал Егора Крида и L’One и нанял на позицию креативного директора Виктора Абрамова, одного из самых опытных менеджеров на рэп-сцене.

«Трушный» лейбл

«Найду, кто слухи распускает, — жопу оторву!» — вопрос о «накрутках» просмотров клипов Black Star на YouTube вызывает у креативного директора лейбла взрыв эмоций. Абрамов был одним из продюсеров «Касты», запускал Rap.ru и телешоу «Битва за респект», финал которого посетил Владимир Путин. В 2012-м Абрамов согласился прийти на собеседование к Тимати и Пашу — было интересно, чем Black Star привлек «трушного» артиста Левана Горозию (L’One): «До того меня смущал их коммерческий лоск». На личной встрече продюсер убедился, что его взгляды совпадают с видением Пашу.

Новый креативный директор помог лейблу изменить стратегию работы с исполнителями. Сегодня на Black Star 13 артистов, трое — Крид, L’One и Мот конкурируют по популярности с Тимати. Новичков лейбл ищет через кастинг «Молодая кровь», финальный выбор всегда за основателями. В раскрутку новобранца Black Star вкладывает до 15 млн руб.

«Чуйка» редко подводит Тимати и Пашу. Например, потенциал Крида они рассмотрели за три года до того, как артист выстрелил с песней «Самая-самая». Партнеры убеждали Пашу «слить» исполнителя, но тот настоял на своем и сорвал джекпот: в 2016-м, по подсчетам Forbes, Крид заработал больше Тимати — $3,6 млн. Правда, Пашу называет эти оценки «недостоверными».

Более свежий пример гибкой политики Black Star в отношении артистов — певица Клава Кока. На кастинге она покорила Абрамова вокалом и умением играть на разных инструментах, и сначала команда лейбла придумала ей типаж «очень приятной артистки». Но по рельсам традиционного шоу-бизнеса проект не поехал: песни Клавы завернули на радиостанциях с формулировкой «неформат», Black Star пришлось срочно менять позиционирование. Продюсеры обратили внимание на популярность трансляций Коки в Periscope и решили поэкспериментировать с форматом влога. В итоге менее чем за полгода певица превратилась в «быстрорастущего блогера» с 250 тыс. подписчиков. Абрамов с довольной улыбкой передает «приветы» критикам Коки: «Клава у нас хорошая и не мстительная. Я — нет».

Важным элементом позиционирования Black Star с приходом Абрамова стал и более «взрослый» имидж Тимати. Пришлось разрушать ореол «золотой молодежи» и искать «по-настоящему большие» песни, объясняет Абрамов. Прогресс заметен по концертам: если в 2012‑м Тимати не собирал шеститысячный «Крокус Сити Холл», то в ноябре 2017-го будет штурмовать 35-тысячный «Олимпийский». Рост популярности Абрамов объясняет качеством шоу, звука, маркетинга и отвергает претензии в «нерыночных» методах раскрутки. «Для получения денег от рекламодателей [таким компаниям, как Black Star] нужно много подписчиков. И если органического роста нет, вложения в социальные медиа оправданы», — говорит руководитель лейбла Effective Records Кирилл Лупинос.

Тимати определяет и общественно-политическую репутацию Black Star. Лояльность Владимиру Путину, дружба с Рамзаном Кадыровым, патриотизм, ЗОЖ — эти паттерны прочно закрепились за артистом. Соратники Тимати либо разделяют его взгляды, либо ссылаются на аполитичность. Мешает ЗОЖ-пропаганда разве что в подписании перспективной молодежи, опирающейся на менее традиционные ценности, например рэпера Pharaoh, отмечает Пашу.

Артист как актив

На диване рядом со стойкой ресепшен в офисе Black Star сидят двое молодых людей с ноутбуками. Они безостановочно звонят владельцам концертных площадок, чтобы продать выступления артистов Black Star. «Мы не ждем, пока к нам придут. Мы приходим сами», — объясняет Пашу. Артисты — ядро «экосистемы» Black Star и хорошо монетизируемый товар, говорит он. Совокупная аудитория лейбла в соцсетях — 33,2 млн пользователей, в основном это Instagram и «ВКонтакте».

Для реализации рекламного потенциала артистов Black Star в 2015-м запустил агентство Global Star. Его возглавил Павел Баженов, экс-директор лейбла по маркетингу. «Все артисты работают в своей нише. Например, L’One — про мотивацию, мы в его продвижении делали упор на спортивную составляющую. Теперь он топовый рэпер среди футболистов и других атлетов», — рассказывает глава Global Star. У Горозии уже есть контракты с Nike и «Единой лигой ВТБ». Сам L"One считает, что лейблу удается соблюдать баланс между интересами артиста и рекламной активностью. «Никто не заставляет подписываться на некомфортные проекты», — говорит рэпер.

«Для пробы», по словам Баженова, рекламодатели часто выбирают product placement в клипах. При интеграции бренда в ролики агентство задействует все маркетинговые ресурсы, связанные с артистом. Учитывая силу «социального капитала», Global Star может гарантировать, к примеру, 2-3 млн просмотров за месяц. Самые яркие проекты Global Star — Тимати и песня-мем для «Тантум Верде Форте», Крид как лицо мультиканальной кампании Garnier, брендирование «Вятским квасом» тура Тимати и L’One, сотрудничество L’One с KFC. Около 70% проектов агентства в 2016-м — контракты Black Star, за посредничество Global Star получает комиссию, ее размер не раскрывается, как и выручка агентства. По словам Пашу, в доходах Black Star на рекламу приходится до 30%.

К Global Star уже обращаются другие звезды: агентство внедрило бренды Mercedes-Benz и R.O.C.S. в клип Валерии. Продюсер певицы Иосиф Пригожин остался доволен: «Ребята передовые и талантливые». Правда, ему «показалось», что агентское вознаграждение немного завышено: сумма превышала 20% от бюджета рекламодателя. Баженов планирует довести объем сторонних заказов Global Star до 50% уже в 2017-м, в первую очередь за счет контрактов в спортивной отрасли.

Золотые жилы

Создавать одежду под брендом Black Star Wear Пашу решил еще в середине 2000-х: «Я начинал это направление сам, вложил все накопления, около 6 млн руб., в поставку первого товара, а партия на 90% оказалась браком». В итоге на становление бизнеса ушло почти десять лет: пришлось влезть в долги («только в прошлом году рассчитались»), воспользоваться связями (первый магазин открылся в ТК «Атриум» Рудяков) и набить шишки на производстве за рубежом. Когда рубль в 2014-м девальвировался, Пашу решил перевезти мощности в Россию: сейчас почти весь ассортимент отшивается на фабрике неподалеку от центра Москвы. Сеть Black Star Wear разрослась до 40 точек (свои и франшизные), часть из них в странах СНГ. В одежный бизнес вовлечены артисты лейбла: в магазинах можно купить коллекции, в разработке которых участвовали Тимати и Мот, над своей линией работает и L’One.

Пашу уверен: в конце 2017-го и музыкальный бизнес, и розницу по выручке обгонит новая «золотая жила» — Black Star Burger (BS Burger). С осени 2016-го компания открыла два ресторана — на Новом Арбате и Цветном бульваре, в обоих сработал эффект хайпа. «Это вторая за 25 лет очередь в общепит, после McDonald’s», — смеется Абрамов. В первую точку вложили 20 млн руб. (деньги отбили за три месяца), во вторую — 25 млн руб. В пиковые дни один ресторан готовит по 3 тыс. бургеров.

С идеей сети фастфуда к Black Star два года назад пришел экс-акционер Первого республиканского банка Юрий Левитас. Он разработал «уникальный» рецепт приготовления мяса для бургеров и долго просил Пашу о встрече с Тимати. Тот сдался с условием, что в меню будет вегетарианский бургер. По легенде на первую встречу в офис Black Star Левитас привез гриль и там же приготовил бургер для Тимати.

Одна из причин успеха BS Burger — секретный рецепт, уверен Левитас, другие «ингредиенты» хайпа — скорость (заказ за четыре минуты) и цена. BS Burger занимает нишу между McDonald’s и более дорогими бургерными: Левитас рассчитывал стоимость чизбургера так, чтобы продукт был на 100 руб. дешевле, чем у конкурентов, и чуть дороже, чем у самого популярного в мире фастфуда. «Для вас эти сто рублей ничто, но для многих они имеют огромное значение», — говорит он. При стоимости бургера 195 руб. средний чек — 700-800 руб. В 2017-м откроется до пяти новых ресторанов в Москве и один в Грозном. Последний BS Burger будет развивать совместно с девелопером Мовсади Альвиевым, соинвестором Фонда Ахмата Кадырова. Левитас мечтает открыть по ресторану во всех крупных городах страны.

Ставка на аудиторию лейбла сработала: Тимати регулярно делает бургерной промо в Instagram. «Неудивительно, что люди приходят после того, как он с любовью снимает ролики, как он ест, а сок течет по бороде и рукам в черных перчатках», — считает Абрамов. Тимати называет BS Burger любимым проектом. «На бургерах мы не остановимся», — рассказывает он. Сеть вырастет в подразделение Black Star Foods. В него войдут кафе-мороженое, кофейни и стейк-хаус, перечисляет Тимати.

Просчитать хайп невозможно: у этого явления нет математической формулы, признается Левитас. В BS Burger часто заходят артисты лейбла, в залах играет Black Star Radio, на плазмах — клипы и фото из Instagram с хештегом бургерных. Очереди — это следствие широкой аудитории артистов Black Star, мечтающей за посильную сумму приобщиться к ценностям бренда, считает совладелец ресторанов Brisket BBQ и Ferma Burger Максим Ливси: «Их клиент откусывает от бургера, жмуря глаза, — и представляет себя на 80-футовой яхте».

Когда Егор Крид стрижется в 13 by Black Star, в соцсети он пишет уже на выходе из салона. «Иначе здесь выстроится очередь из 500 девочек», — смеется управляющий Сергей Док. Студия — одна из инициатив Black Star, претендующих на следующий бизнес-взрыв.

У салона, открытого в конце 2016-го, полная загрузка: ежедневно на стрижку приходят около 60 человек, запись к татуировщикам заполнена на несколько суток вперед. Экс-совладелец сети Tattoo 3000 Док давно мечтал о бизнесе с Тимати и Пашу. Но дальше обсуждения дело долго не шло: не было подходящей точки. Помог Эрнест Рудяк, у которого освободилось помещение на Большой Дмитровке. «Все должны думать: как они ухитрились сесть на улицу, где находятся бутики Prada и Louis Vuitton?» — объясняет Док. Он уверяет, что стоимость аренды «рыночная»; около 2 млн руб. в месяц (по ставке 85 тыс. за 1 кв. м), приводит данные консультант коммерческой недвижимости JLL.

Стоимость стрижек в 13 by Black Star примерно на 15% выше, чем в среднем на рынке. Самая популярная — мужская стрижка за 2 тыс. руб. Звездных мастеров сманили у конкурентов. Сооснователь сети Boy Cut Назим Зейналов, у которого Black Star увели нескольких сотрудников, считает, что аудитория 13 by Black Star отличается от слушателей артистов лейбла: «У артистов основная аудитория — молодые ребята, которые не готовы столько платить. Но они обрабатывают аудиторию с Дмитровки, окруженной офисами крупных компаний».

Татуированный с ног до головы Док отмечает, что размещенная на втором этаже студии тату-мастерская скорее «имиджевая история» для Black Star. Но и на ней можно зарабатывать: стоимость часового сеанса на 30% выше, чем в среднем по рынку (5 тыс. руб. за час). Док хочет довести выручку студии до 10 млн руб. в месяц. Нынешний объем доходов он не раскрывает, но уточняет, что за пять месяцев работы инвестиции «отбились». Док готовится к открытию академии барберов, которая поможет тиражировать бизнес. В планах — салон для женской аудитории.

Еще один амбициозный проект Black Star — футбольное агентство под руководством Юрия Штромбергера. Это проект на стыке спорта и селебрити-маркетинга: Black Star Sport (BS Sport) планирует заключать контракты с молодыми футболистами и превращать их в звезд для последующей продажи. Консультирует BS Sport вице-президент РФС Сергей Анохин. Футболисты будут тренироваться на базе ФК «Строгино», глава попечительского совета которого Анохин, а главный тренер отец Штромбергера. В бюджет BS Sport заложено до 15 млн руб. в год. Агентство может вырасти в полноценный футбольный клуб, рассказывает Штромбергер.

До конца 2017-го холдинг должен пополниться виртуальным оператором Stars Mobile, в планах — производство безалкогольных напитков, спортзалы и бутик-отель. Пашу вдохновляется историями Сэма Уолтона и Сергея Галицкого и следит за ростом бизнес-империи рэпера Jay-Z.
«Наша стратегия такая: мы должны делать крутой продукт и пытаться растить рынок, а не долю на нем. Лучше иметь 10% на рынке в 100 млрд руб., чем 80% на рынке в 100 млн руб.», — подытоживает Пашу. Никто из аналитиков никогда не оценивал бренд Black Star. В ответ на вопрос журнала РБК, о какой капитализации мечтают в лейбле, Пашу на секунду задумывается и то ли в шутку, то ли всерьез выдает: «50 миллиардов. Не рублей, конечно».

Многие задаются вопросом: откуда у Тимати столь крупные доходы. Профессия артиста, безусловно, прибыльное занятие, но не настолько, чтобы приобретать шикарные дома, яхты, и дорогие автомобили. У зарубежных исполнителей возможностей намного больше, чем у российских звезд, пусть и таких высокодоходных, как Тимати, но в нашей стране одного творчества недостаточно.

Тимати на днях намекнул, как заработал свое состояние. Помимо лидерства в Black Star, когда-то он сделал ставку на набиравшую популярность криптовалюту.

Эти данные стали доступны, после публикации самим певцом в блоге социальных сетей. Там он ведет диалог с незнакомым абонентом, который еще в 2011 году обвинял его в трате времени на некие биткоины.

Эта новость стала очень интересна, многие теряются в догадках об это валюте, в частности, в этом году. К слову, курс биткоина примерно год назад составил 48279,24 рубля за 1 единицу на сегодняшний день стоимость выросла в более чем десять раз, и составляет 559053 рублей! То есть, например, если вложил в 2011 году в криптовалюту всего лишь 2 тыс. рублей, сейчас доход составит примерно 80 миллионов. Отсюда и догадки о вложениях и доходах Тимати. Ведь неизвестно какое количество денег певец мог вложить еще на этапе утверждения и становления валюты во всем мире. Есть также мнение, что все эти догадки всего лишь шутка из соцсети, тем не менее ее приписывают возможным доходам звезды.

Лейбл Black Star с каждым годом набирает обороты. Около года назад была открыта сеть ресторанов Black star burger, совместно с бизнесменом Юрием Левитасом. Три заведения находятся в центре столицы, а также один ресторан открыт в столице Чеченской республике, городе Грозный. Не оставил никого равнодушным и барбершоп/тату-салон «13 BY BLACK STAR». В салоне работают 13 профессионалов, ценящихся за индивидуальность и высокий профессионализм.

Помимо трат на предметы роскоши, певец занимается разными дорогими видами спорта, в частности, серфингом. В коллекции у Тимати самые лучшие и дорогие борды, в том числе и аэро. При каждой возможности он улетает заниматься любимым хобби с друзьями. Это была давняя мечта его детства.

В юности после просмотра фильма «На гребне волны», в главных ролях с Патриком Суэйзи и Киану Ривз, Тимати «зажегся» идеей, когда-то вот также заняться таким спортом. Он мечтал, что также как в фильме, он встанет в трубу, выгребет на волне. Но заниматься и плавать было некогда, негде и не с кем. Постоянные дела, концерты, съемки, звездные тусовки и вся эта рутина…

Как-то на день рождения давний друг Павел намекнул, что подготовил для Тимати подарок в сентябре. «Я подумал, что подарок не готов, и сказал, что рад присутствию друга, а не подарку».

Как же был удивлен Тимати, когда он обнаружил, что ему забронированы и оплачены на 10 дней билеты на самолет, с гостиницей, на Маврикий. Сразу после прилета его друзья повезли на пустынный берег, без кучи учеников и спортсменов. Дали борд, наставления и показали куда плыть и сворачивать в случае неудачи. «Дальше все было как в кино…»

После первой попытки, друзья выловили певца с разбитыми коленями, локтями и ушибленной спиной, но очень счастливого. По дороге, Тимати уже спрашивал, когда следующий заплыв. «Я много чем занимался, но этот спорт какой-то необычный и магический», признается певец.